Iedereen kent wel een reclame waarbij ze moeten zuchten als ze het weer horen, zien of lezen. Want: het liedje is irritant, je hebt het al zo vaak gezien of je bent niet geïnteresseerd en het blijft toch voorbij komen.

Er is hier een dikke MAAR.

Hoewel de grens tussen irritant en toch-wel-leuk dun is, is de herkenbaarheid het belangrijkste. Iedereen kan het liedje ‘Carglass repareert, Carglass…. ‘ aanvullen, zonder daar ooit een keer geweest te zijn. En dankzij dat liedje weet je precies wie je kunt bellen als  je een sterretje in je voorruit hebt. Slimme marketing dus!

In sommige gevallen kan een opvallende reclame zijn doel echter voorbij streven. Zodra bedrijven merken dat ook een vreemde reclame in de smaak kan vallen bij het publiek, proberen ze deze formule toe te passen op hun eigen merk. Dan komen ze op de proppen met de meest onlogische combinaties van tekst en beeld, waardoor een reclame niet blijft hangen en enkel vraagtekens oproept. Hiermee schieten ze zichzelf in de voet: want de boodschap die je wilt overbrengen blijft belangrijk, hoe ludiek je deze ook probeert te brengen.

Blijf dicht bij je merk en wees daarmee uniek. Bedenk een slogan waarmee je jouw boodschap uitdraagt. Je kan er dan best een ludieke actie omheen verzinnen, zolang jouw verhaal maar duidelijk blijft!